最近流行一句话：还没有大数据？等着被竞争对手淘汰吧！随着大数据的炙手可热，这样的论调逐渐多了起来。的确，大数据已不可避免地被人们所提及，很多人都说大数据是“无形的使者”。在本届梅赛德斯-奔驰中国国际时装周（2016/2017秋冬系列）上，大数据将感性的时尚转变成为了理性的数字，助推颠覆式创新全产业链，驱动时尚产业创新步伐不断向前。

        什么是“大数据”？它可以明确体现在领域之中，比如如今发展得如火如荼的电子商务领域。随着科技技术的快速发展以及互联网与线下经营的相互融通，大数据都对时尚产业今天的发展起着举足轻重的作用。而大数据相对更广泛地运用于服装行业中。

        人们的切身感受往往局限于一场时装秀，或者某些商场中的新品上架速度，但是，他们是否能精确统计一场时装秀背后会产生多少交易和经济效益，商场上新速度和人们的购买力、经济基础有什么样的关系？这些，可能都需要大数据来进行统计和消化。

        那么，大数据对服装产业究竟起到什么重要作用？上海纽约大学讲席教授陈宇新解析：“从营销的角度来说，大数据的到来使服装企业能够更加深入了解个体消费者的偏好，这也是所谓的大数据微时代，互联网大数据可以使得服装企业实现测量优化和传播企业信息，最终以针对性落到个体消费者身上，而这种模式很适用于服装定制服务。”

        从宏观数据来看，在2015年的前11个月，零售增幅与去年同期相比增长10.6%，11月的零售销量则录得11.2%的增长，创10个月新高。服装类别增长则差强人意。按类别划分，11月份限上单位服装鞋帽、针纺织品类别销售增长9.9%至1382亿元，而1-11月份限上单位服装鞋帽、针纺织品类别销售增长10.1%至11953亿元。整体来看，服装类别今年增幅呈放缓趋势，增速低于社零销售总额增幅，曾一度创下9.1%的年内新低增幅。2016年，在经济新常态下，中国服装行业面临各方压力，处于结构调整的阶段。

        但在整体经济波动的环境下，创意设计产业是当前全球经济增长速度最快的产业，其中，童装品牌仍保持着迅猛增长的势头。作为时尚风向标的时装周在带给人们视觉盛宴的同时，也在传递新一轮的时尚热潮与商机。在3月27日，第三天的梅赛德斯-奔驰中国国际时装周上，发布了水孩儿童装、町祖童装、杨珊童装、刘嘉亲子装等童装秀，秀场内外“童装”元素抢眼，毋庸置疑，2016年“童装”市场将迎来新的里程碑。

水孩儿童装发布会

町祖童装发布会

        据数据显示，2015年我国的童装市场已经突破1700亿元，经过多年的发展，成人品牌逐渐开始触及天花板，政策放宽下有着无限潜力的童装市场，自然成为了商家眼中的“香饽饽”。并且80后、90后年轻父母在消费时注重品牌的特性，他们将以前的追求功能性的童装开始偏向于宝宝注重时尚度、个性化的打造，这为时尚儿童服装业创造了更多发展的契机。

IVAN & NICOLE•杨珊童装发布会

COMME TU ES•刘嘉亲子装发布会

        值得一提的是，中国服装业的多元化从未停止。2015年以来，上市服装企业资本手段延续着向金融投资靠拢、向多元化和跨界发展，今年则更有加速之势。

        因此，任何新鲜的事物，即使是最具前瞻性的，也要有一定的过程进行慢慢渗透，而创造力则是数据的价值体现，在服装行业快速推陈出新的今天，唯有发挥品牌创造力、营销创造力，还有产品创造力才能把握住“时代”的脉搏。在这个方面，集群中的大数据，无疑会为这一发展趋势提供明确的发展指向。

作者：舒志娟  北京娱乐信报经济新闻中心主任